راهنمای جامع برای ساخت یک برند قدرتمند

برندینگ یکی از مؤثرترین ابزارها برای ایجاد تمایز، افزایش اعتماد مشتری و خلق ارزش پایدار برای کسب‌وکارهاست.

در دنیای رقابتی امروز تنها کیفیت محصول یا خدمات کافی نیست بلکه نحوه ادراک مخاطب از برند شما تعیین‌کننده موفقیت نهایی است.

برندینگ فراتر از یک لوگو یا شعار تبلیغاتی، مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و استراتژی‌هایی است که هویت و شخصیت یک کسب‌وکار را در ذهن مخاطب تثبیت می‌کند. 

در این مطلب با ۲۱ مدل از استراتژی‌های برندینگ آشنا می‌شوید که می‌توانید بر اساس نوع کسب‌وکار بازار هدف و ارزش‌های خود یک یا ترکیبی از آن‌ها را انتخاب و اجرا کنید.

 انواع برندینگ

۱. برندسازی محصول (Product Branding)

برند سازی محصول تمرکز بر ایجاد هویت خاص برای یک محصول مشخص است. این روش در صنایع غذایی، تکنولوژی و لوازم مصرفی بسیار رایج است. (مثال: نوشابه کوکاکولا)

۲. برندسازی خدمات (Service Branding)

در این مدل، کیفیت، سرعت و تجربه مشتری نقش کلیدی دارند. (مثال: خدمات سریع و منحصربه‌فرد شرکت FedEx)

۳. برندسازی شرکتی (Corporate Branding)

برندسازی شرکتی تمرکز بر تصویری که مخاطبان از کل شرکت دارند. برندهایی مانند Apple و Google با ایجاد ارزش‌های مشخص این روش را پیاده‌سازی کرده‌اند.

۴. برندسازی شخصی (Personal Branding)

برند سازی شخصی ایجاد یک برند بر پایه شخصیت، تخصص و شهرت فرد گفته می شود. رایج در میان سلبریتی‌ها، سخنرانان، اینفلوئنسرها و کارآفرینان. (مثال: ایلان ماسک)

۵. برندسازی دیجیتال (Digital Branding)

برندینگ دیجیتالی مناسب برای استفاده از رسانه‌های دیجیتال مانند وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و ایمیل برای شکل‌دهی به برند هستند. این برندینگ مناسب برای کسب‌وکارهای آنلاین است.

۶. برندسازی مشارکتی (Co-Branding)

در برندینگ مشارکتی دو یا چند برند با همکاری یکدیگر محصولی مشترک ارائه می‌دهند. (مثال: همکاری نایک و اپل برای تولید ابزارهای تناسب اندام)

۷. برندسازی خرده‌فروشی (Retail Branding)

برندسازی خرده فروشی مناسب فروشگاه‌ها و زنجیره‌های فروش هستند. تمرکز بر تجربه خرید، طراحی داخلی و خدمات. (مثال: فروشگاه IKEA9)

۸. برندسازی احساسی (Emotional Branding)

برند سازی احساسی ارتباط عاطفی با مشتری ایجاد می‌کند. برندهایی که داستان‌های احساسی و الهام‌بخش دارند، از این استراتژی استفاده می‌کنند.

۹. برندسازی فرهنگی (Cultural Branding)

برندینگ فرهنگی تکیه بر ارزش‌ها، باورها و عناصر فرهنگی خاص برای شکل‌دهی به برند دارند. (مثال: Ben & Jerry’s با تأکید بر عدالت اجتماعی) 

۱۰. برندسازی اخلاقی (Ethical Branding)

برند سازی اخلاقی تمرکز بر مسئولیت اجتماعی، محیط زیست و رفتار اخلاقی دارند. (مثال: برندهای سبز مانند Patagonia)

۱۱. برندسازی لوکس (Luxury Branding)

برندینگ لوکس به ارائه محصولات باکیفیت و گران‌قیمت همراه با تصویر پرستیژ و انحصار گفته می شود. (مثال: Louis Vuitton، Rolex)

۱۲. برندسازی جهانی (Global Branding)

ساختن یک تصویر واحد و همسان در بازارهای بین‌المللی. برندهایی مثل McDonald's این رویکرد را دنبال می‌کنند.

۱۳. برندسازی محلی (Local Branding)

برندسازی محلی تمرکز بر فرهنگ، زبان و نیازهای بازار محلی دارند. مناسب کسب‌وکارهای بومی یا بین‌المللی که می‌خواهند بومی‌سازی کنند.

۱۴. برندسازی صنعتی (B2B Branding)

مناسب برای کسب‌وکارهایی که خدمات یا محصولاتشان را به شرکت‌های دیگر ارائه می‌دهند. اعتماد، تخصص و ثبات در این مدل کلیدی است.

۱۵. برندسازی فردی درون‌سازمانی (Employer Branding)

برای جذب و حفظ استعدادها، برند کارفرما باید قوی باشد. فرهنگ سازمانی، مزایا و رضایت شغلی اهمیت دارد.

۱۶. برندسازی هویتی (Identity Branding)

تمرکز بر گرافیک، رنگ، لوگو و طراحی برای تقویت هویت بصری برند دارند.

۱۷. برندسازی عملکردی (Performance Branding)

برندینگ عملکردی تأکید بر نتایج ملموس و قابلیت اعتماد برند دارد. مناسب شرکت‌های حوزه فناوری، مهندسی و مالی هست.

۱۸. برندسازی صدایی (Voice Branding)

برندینگ صدایی شخصیت و لحن برند در ارتباطات نوشتاری و گفتاری دارد. صدای برند می‌تواند رسمی، صمیمی، طنزآمیز یا الهام‌بخش باشد. 

۱۹. برندسازی سبز (Green Branding)

برندینگ سبز تمرکز بر پایداری محیط زیست، استفاده از مواد بازیافتی، کاهش کربن و انرژی پاک دارد.

۲۰. برندسازی متفاوت‌سازی (Differentiation Branding)

برندینگ متفاوت سازی تلاش برای تمایز آشکار از رقبا. (مثال: Red Bull با شعار «به تو بال می‌دهد»)

۲۱. برندسازی روایت‌محور (Storytelling Branding)

استفاده از روایت‌ها و داستان‌ها برای انتقال پیام و ارزش‌های برند هستند. داستان‌هایی که به‌یادماندنی و احساسی هستند.

نتیجه‌گیری

استفاده از استراتژی‌های متنوع برندینگ به شما کمک می‌کند تا متناسب با نوع بازار، محصول، و چشم‌انداز سازمانی، جایگاه منحصر‌به‌فردی در ذهن مشتریان ایجاد کنید.

ترکیب هوشمندانه‌ای از این استراتژی‌ها می‌تواند برند شما را از یک نام تجاری ساده به یک دارایی ارزشمند و پایدار تبدیل کند.

فراموش نکنید که برندینگ، یک فرآیند مداوم و هوشمندانه است؛ نه یک اقدام مقطعی.

شرکت آمینا گروپ

آمینا گروپ یکی از پیشگامان حوزه طراحی سایت و دیجیتال مارکتینگ در ایران است. با تیمی متخصص، خلاق و متعهد، این مجموعه خدماتی همچون طراحی سایت، سئو، تولید محتوا، پشتیبانی وب‌سایت و مشاوره کسب‌وکار آنلاین را با بالاترین کیفیت ارائه می‌دهد. اگر به دنبال طراحی سایتی حرفه‌ای هستید که معرف واقعی برندتان باشد، امینا گروپ در کنار شماست.

خدمات آمینا

• طراحی وبسایت
• سئو و بهینه سازی سایت
• مدیریت شبکه های اجتماعی
• تهیه محتوای متنی و بصری
• تبلیغات انفجاری و گسترده در وب
• مشاوره دیجیتال مارکتینگ
• تبلیغات در اپلیکیشن ها
• خدمات تبلیغاتی بین المللی

اطلاعات تماس

آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم،  پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی

تلفن:

 ۰۹۳۳۲۷۲۱۷۱۱

 ۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۴۹

 ۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۵۰

ایمیل: info@amina-group.com

تاثیر برندینگ بر کسب و کارها

برندسازی فرآیند ایجاد هویت متمایز برای یک کسب و کار در ذهن مخاطبان و مصرف کنندگان هدف شما است. در ابتدایی ترین سطح، برندسازی از نام و لوگوی شرکت، طراحی بصری، ماموریت یک شرکت تشکیل شده است.

یک برند نام تجاری، علامت تجاری یا نماد دیگری است که یک محصول یا تولید کننده را از سایرین  در بازار متمایز می کند، برای مثال برند کوکا کولا، اپل یا فورد.

چهار مرحله برندسازی

اگر بخشی از یک تیم بازاریابی هستید که وظیفه ساخت برند شرکت خود را دارد، می توانید این چهار مرحله را دنبال کنید:

• مخاطب هدف خود را مشخص کنید.
• موقعیت محصول و کسب و کار خود را تعیین کنید.
• شخصیت شرکت خود را تعریف کنید.
• یک لوگو و شعار انتخاب کنید.

1. مخاطبان هدف خود را مشخص کنید.

اولین قدم در ساختن یک برند، تعیین مخاطب هدف شماست. برای ایجاد پایگاه مشتری دلخواه خود:

مشخص کنید چه کسی بیشتر احتمال دارد محصول را بخرد. چندین عامل مانند سن، جنسیت، موقعیت مکانی و درآمد را برای ایجاد یک جمعیت شناسی در نظر بگیرید. به عنوان مثال، اگر قصد دارید عینک های گران قیمت و مد روز بفروشید، مخاطبان هدف شما می توانند افراد با درآمد متوسط تا بالا زیر 40 سال باشند. با این حال، اگر محصول شما یک نوشیدنی ورزشی جدید باشد، به احتمال زیاد مخاطبان شما ورزشکاران خواهند بود. 

با آمار و داده های فروش موجود را بررسی کنید. این اطلاعات در ارائه اطلاعات ارزشمند در مورد عادات خرید مصرف کنندگان به شما کمک خواهد کرد. آمار همچنین می تواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید که آیا محصول شرکت شما برای جمعیت خاصی جذاب است یا خیر. به عنوان مثال، آمار می تواند نشان دهد که هزاره ها تمایل زیادی به قیمت دارند و خرید محصولات را به صورت آنلاین ترجیح می دهند. در صورت نیاز، می‌توانید داده‌های آماری خود را از طریق نظرسنجی جمع‌آوری کنید یا با یک شرکت بازاریابی تماس بگیرید تا از طرف شما داده‌ها را جمع‌آوری کند.

شرکت های مشابه را مطالعه کنید. می توانید از شرکت های معتبری که محصولات یا خدمات مشابهی را ارائه می دهند، یاد بگیرید. سعی کنید اطلاعات بیشتری در مورد نحوه ایجاد کمپین های بازاریابی با هدف گروه های خاصی که محصولاتشان را بیشتر خریداری می کنند، جمع آوری کنید. داده های شرکت های مختلف را با هم مقایسه کنید تا درک کاملی از برند آنها ایجاد کنید.

با بازار هدف خود صحبت کنید. تعامل با افرادی را در نظر بگیرید که با مشخصات مشتری ایده‌آل شرکت شما مطابقت دارند تا مشخص کنید که علاقه‌مندی‌ها و نیازهای آن‌ها چیست، همچنین برندهایی که برایشان جذاب هستند و چرا. شما می توانید یک طرح کلی دقیق تر از آنچه مشتریان شما می خواهند ایجاد کنید.

بعد از اینکه در مورد مخاطب هدف تصمیم گرفتید، می توانید شروع به ایجاد برندی کنید که آنها را جذب کند.

2. موقعیت محصول و کسب و کار خود را تعیین کنید.

تعیین موقعیت یک کسب و کار شامل تصمیم گیری در مورد نحوه متمایز کردن محصولات یا خدمات آن از سایر پیشنهادات مشابه در بازار است. برای انجام این کار، ابتدا باید تا آنجا که می توانید اطلاعات بیشتری در مورد رقابت مستقیم شرکت خود جمع آوری کنید، مانند جزئیات مربوط به محصولات، قیمت ها و بازارها و همچنین استراتژی های بازاریابی آنها.

سعی کنید کاستی‌های احتمالی در محصولات، خدمات یا حوزه‌های موجود در بازار را که رضایت‌بخش نیست، مشخص کنید و از این اطلاعات به نفع خود استفاده کنید. پس از بررسی رقابت خود، باید یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد ایجاد کنید.

USP یک بیانیه مختصر است که به مشتریان می گوید که شرکت چه چیزی ارائه می دهد. USP شما باید ویژگی های محصول شما را برجسته کند که آن را منحصر به فرد می کند و برای مشتریان ارزش اضافه می کند.

3. شخصیت شرکت خود را تعریف کنید.

برندینگ تا حد زیادی هویت کسب و کار شما را منتقل می کند. بنابراین، یک گام مهم در ساخت یک برند، شامل تعیین شخصیت شرکت است. جدا از محصولات و خدمات یک شرکت، مخاطبان هدف آن نیز به تثبیت شخصیت آن کمک خواهند کرد.

اگر مخاطبان هدف شما علاقه مندان به دوچرخه سواری هستند، به احتمال زیاد یک شخصیت فعال می خواهید. تصمیم گیری در مورد شخصیت شرکت شما نیاز به طوفان فکری خلاق با سایر اعضای تیم برندسازی دارد. شما می توانید این فرآیند را با در نظر گرفتن شرکت به عنوان یک شخص شروع کنید.

همچنین می توانید سعی کنید محصول یا شرکت خود را با هر تصویر یا ایده ای که فکر می کنید مرتبط کنید. برای مثال، اگر شرکتی کفش‌های مخصوص دویدن تولید می‌کند، ممکن است به یک غزال فکر کنید و از این تصویر برای ایجاد ایده‌های بیشتر استفاده کنید.

این نوع فرآیندهای فکری خلاق به شما و تیم شما اجازه می‌دهد تا صدای متمایز را برای شرکت خود ارائه دهید.

4. یک لوگو و شعار انتخاب کنید.

یک لوگوی موثر می تواند برند شما را از نظر بصری جذاب کند، در حالی که یک شعار موفق می تواند به مشتریان کمک کند تا محصول شما را به خاطر بسپارند.

لوگو: لوگو تصویر و شخصیت یک برند را نشان می دهد. ممکن است بخواهید در طول این فرآیند با یک طراح حرفه ای یا آژانس برند مشورت کنید تا مطمئن شوید که لوگوی شما با سلیقه، موثر و خوش ساخت است.

یک طراح حرفه ای در مورد مواردی مانند فونت، رنگ، اندازه لوگو، شمایل نگاری و طراحی کلی به شما مشاوره می دهد. آنها همچنین به شما کمک می کنند تا لوگویی طراحی کنید که نشان دهنده یا مکمل نام تجاری شما باشد.

شعار: شعار عبارتی کوتاه و جذاب است که می‌توانید در طول کمپین‌های بازاریابی از آن استفاده کنید تا به برند خود برتری بیشتری بدهید. این ویژگی دائمی برند شما نیست، بنابراین می‌توانید آن را برای کمپین‌های بازاریابی جدید تنظیم و تغییر دهید.

به عنوان مثال، اگر لوازم غواصی می فروشید، شعار شما می تواند این باشد: «بهترین منظره را از زیر دریا داشته باشید».

درباره آمینا گروپ

شما برای اینکه بتوانید برند خود را معروف کرده و کسب و کار خود را رونق ببخشید نیازمند این هستید که با مشاورین ما ارتباط برقرار کنید تا شما را به سمت هر آنچه که می خواهید سوق دهد و برند شما مانند سایر برند های معروف در معرض دید کاربران قرار دهد تا به زودی بتوانید با استفاده از برند خود کسب درآمد داشته باشید البته نباید این موضوع را فراموش کرد که شما باید پس از شروع برندسازی برای رسیدن به هدف صبور باشید و در قالب گزارشات روند پیشرفت کسب و کار خود را مشاهده کنید تا در انتها شاهد یک تغییر عظیم در کسب و کار خود شوید.

اطلاعات تماس

آدرس: خیابان میرداماد، خیابان نساء، خیابان سیفیه، نرسیده به اطلسی، پلاک۳۸ واحد۶

 تلفن:

 ۰۹۳۳۲۷۲۱۷۱۱

 ۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۴۹

 ۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۵۰

منبع: https://amina-group.com/